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手机新蓝海 SUGAR糖果时尚手机奇招致胜  

2016-02-22 12:04:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文昭

在通讯产业升级与市场压力升温情况下,国产手机企业2015年的价格战愈演愈烈。八核智能手机主要价格段甚至已低至700元左右,毫无利润可言。与此同时,盈利压力导致产品设计趋同,选材、做工等方面差强人意,不仅对品牌提升没有帮助, “价格战”竞争模式也不可能持久。

 

当国内手机厂商陷入千元战之际,国际主流手机厂商似乎开始找到一片新蓝海:这便是不再以价格为主导,而是转向产品品牌的跨界、以及品牌细分精准的定位。因为只有这样,才能领先且区别于其他厂商,才有自已的品牌特色和优势:如Nike+ Fuelband SE健身腕带、索尼QX100无线镜头相机、SUGAR糖果时尚手机与施华洛世奇合作新推出机身仅5.1毫米的SUGAR S纤薄时尚新品等。


手机新蓝海 SUGAR糖果时尚手机奇招致胜 - 孙燕飚 - 第一手机界

 (年度最佳时尚手机”得主,法国设计的SUGAR糖果时尚手机)

 

就在不久前的 “2016手机新势力千人峰会”上,法国设计的SUGAR荣获“年度最佳时尚手机”奖项。这对处于“红海”市场竞争的手机厂商来说,或许会有所启示。SUGAR糖果时尚手机避开价格竞争惨烈的千元机价格段,通过专注打造“小而美”的产品,走时尚个性的差异化路线,形成稳定的用户口碑,以差异化的产品在细分市场开拓出属于自己的海阔天空。


手机新蓝海 SUGAR糖果时尚手机奇招致胜 - 孙燕飚 - 第一手机界

 (“辣妹”维多利亚·贝克汉姆出席糖果时尚手机活动

 

有针对性便会有策略性。SUGAR糖果时尚手机明确自己在市场中的位置以及产品的优势,为手机赋予了具有前瞻性的时尚生命力;每一款SUGAR手机皆联手世界知名的人工宝石品牌施华洛世奇跨界打造,采用来自奥地利的顶级炫美莹彩人工宝石,以顶尖的切割技术与经典的珠宝镶嵌工艺,把璀璨如钻石的人工宝石与科技领先的智能手机完美结合,实至名归地获得两届“珠宝界奥斯卡”芭莎珠宝的“年度珠宝跨界设计”大奖。所以无论是欧洲四大时装周,还是新加坡时装周,都可以看到时尚潮人使用SUGAR糖果时尚手机的身影,连贝嫂都被其吸引,其时尚魅力可见一斑。


手机新蓝海 SUGAR糖果时尚手机奇招致胜 - 孙燕飚 - 第一手机界

 SUGAR糖果时尚手机最新纤薄时尚款产品SUGAR S)


据悉,SUGAR糖果时尚手机今年将会针对年轻时尚用户推出多款内外兼修、性价比高的手机产品,比如上月已上市的SUGAR S机身厚度只有5.1毫米,整机重量只有98克,待机时间却高达160小时;超低的耗电量让手机在仅余10%电量时,仍可支持高达10小时待机;此外,SUGAR S采用高通SnapDragon处理器和Super AMOLED高彩显示屏,画质高清又省电。


手机新蓝海 SUGAR糖果时尚手机奇招致胜 - 孙燕飚 - 第一手机界

 SUGAR糖果时尚手机与品牌代言人李治廷)


SUGAR糖果时尚手机已签约了凭电视剧《武媚娘传奇》红遍亚洲的李治廷担任品牌代言人,后续SUGAR会联合李治廷举办更多有趣好玩的营销活动,来宣传发布多款充满惊喜的跨界产品,值得期待。未来,希望手机行业能够更加精彩纷呈,从一贯“价格战”的恶劣战场转移,更多关注用户由内而外的整体需求;也希望看到更多的手机品牌能够像SUGAR糖果时尚手机一样独辟蹊径,找准市场及自身定位,打造更多受到用户喜爱的产品,以及更多让消费者追捧的营销活动。

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