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中国手机产业丰收季节到来 14.5亿台的商机  

2015-03-18 10:11:47|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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也许整个中国手机产业的从业者都在期待4月24日这一天的到来。因为美国苹果公司将要这一天发售Apple Watch。

在过去几天里,整个业界似乎已被Apple Watch简约而大气的视频征服,都希望知道Apple Watch将会给移动智能终端产品领域又带来怎样颠覆性革命。而在此过程其中,自己的市场机会和商业机会又会在哪里?

不过,飚哥看来,Apple Watch的发售,从另一个层面也意味着,中国手机产业丰收的季节已经到来。

因为,从产品层面上来看,苹果对智能手机产品上的硬件创新,已再难出现划时代的作品。

迄今来看,苹果推出的iPhone4仍然属于生命力最强的产品。虽然iPhone5非常屏幕更大,更轻薄,但其电池续航能力之差,几乎让所有商务人士深恶痛绝。好在,iPhone6 和iphone6 plus巧妙借助推出更大的4.7英寸和5.5英寸屏幕,以机身体积增加而增大电池容量,才将电池续航能力的难题解决,这也成为iPhone6全球销量快速突破1亿台的一个重要注解。但这也同时说明,苹果公司在智能手机产品领域的创新,已极度接近目前硬件创新的“天花板”。 今天苹果推出Apple Watch,其实也是想弥补其在智能手机产品上的创新不足,试图在一个全新领域续写苹果创新神话。

飚哥在去年4月《“中国制造”逼近苹果iPhone》一文指出,如果苹果手机没有革命性的创新,中国制造的移动终端产品将在产品性能上进一步逼近苹果iPhone,加上天生的价格优势,就可能将苹果iPhone拉下神台。

今天来看,中国手机厂家在追赶苹果的过程中,首先已经将三星和LG拿下。因为,这两家厂家在产品上的创新,远逊色于苹果。

或许几组数据更能说明,飚哥所言非虚。

2013年全球智能手机出货量9.68亿部。其中,三星3亿部,占比31%;苹果1.51亿部,占比15.6%;华为0.47亿部,占比4.8%;LG 0.46亿部,占比4.8%;联想0.44亿部,占比4.5%,其它厂家3.8亿部,占比39.6%。

2014年全球智能手机出货量12.45亿部。其中,三星3.08亿部,占比24.7%;苹果1.91亿部,占比15.4%;联想0.81亿部,占比6.5%;华为0.68亿部,占比5.5%;LG 0.58亿部,占比4.6%;其它5.39亿部,占比43.3%。

如果换下面的数据,可能更能说明中国手机品牌的强势崛起,以及三星和LG夸张的颓势。

2013年第四季度全球智能手机出货量2.83亿元。其中,三星8332万部,占比29.5%;苹果5022万部,占比17.8%;联想1647万部,占比5.8%;华为1606万部,占比5.7%;小米560万部,占比2%;其它1.11亿部,占比39.3%。

2014年第四季度全球智能手机出货量3.67亿部。其中,苹果7483万部,占比20.4%;三星7303万部,占比19.9%;联想2430万部,占比6.6%;华为2104万部,占比5.7%;小米1557万部,占比5.1%;其它1.56亿部,占比42.4%。

以上数据的对比可以看出,尽管中国智能手机市场品牌集中度越来越高,但若放在全球市场来看,前五名品牌手机厂家在全球智能手机市场的整体份额却在缩小。根本原因在于,中国手机厂家集体强势崛起。三星和LG在全球市场上的颓势,不仅仅给联想、华为、小米等中国品牌留下了提升的空间,更多的份额其实是给正在海外掘金的二三线中国手机品牌所获取。而苹果iPhone因为其价格的原因和产品的单一性,市场份额也不可能继续扩大。

不过,这只是中国手机产业迎来丰收季节的原因之一。之所以说是“原因之一”,是因为很多发展中国家和地区的3G智能手机市场将在2015年进入全面爆发期,有点类似于中国智能手机市场的2012年和2013年。

但飚哥这一观点,似乎与多家国际调研机构的判断相佐。TrendForce认为, 2015年全球智能手机出货增长速度将从2014年的26%滑落至12.4%,出货量预估为13.13亿部。而IDC表示,2014年中国智能终端出货量为5亿部,同比增长15.4%;预计2015年中国智能手机出货量为5.5亿元,增幅在10%。

飚哥认为,由于中国移动运营商在去年6月底突然大幅缩水或终结了手机话费补贴,而下半年推4G手机的补贴力度也不大,也导致了去年下半年国内智能手机市场疲软。经过半年后,换机需求会在2015年集中体现。

因此,2015年中国智能手机市场保持15%至20%的增长,还是可以期待的。基于此,第一手机界研究院预估,2015年中国智能手机销量超过5.75亿部,或接近6亿部。

但2015年智能手机快速膨胀的市场,将在印度、印度尼西亚、巴基斯坦、伊朗、巴西、孟加拉、越南、埃塞俄比亚和埃及等9个国家和地区出现。。

因为上述9个国家和地区的3G网络覆盖要么初具规模,要么已经布局完毕,当地移动运营商必然像中国移动运营商一样,大力推广3G。

比如,印度三大移动运营商Tata DocoMO、Reliance(信实)、Bharti Airtel(巴帝)均是在2013年底或2014年初推出的3G服务。中国移动在去年5月于巴基斯坦获得3G牌照。伊朗有3家移动运营商,但3G服务在过往还没有形成规模。2015年巴西3G用户覆盖率将超过50%,2014年巴西3G用户占比为36%。孟加拉2012年10月3G商用正式启用。越南2014年3G用户数量2750万户,预计2015年将增至4000万户。埃塞俄比亚2014年9月开始布局4G……

回顾中国3G的发展历程,2010年中国移动、中国联通、中国电信全面开始推广3G,而中国3G智能手机市场快速增长却在2012年和2013年。2014年,中国手机用户达12.86亿户,其中,4亿用户1亿户,3G用户4.9亿户。

以此速度参照,上述列举的发展中国家的3G爆发时间点应该在今年和明年。若中国3G用户的渗透率计算。上述9个国家总人口23.96亿,到2016年上述9个国家的3G用户总数将接近12亿户。

第一手机界研究院依据新增市场的推断,2015年全球智能手机市场增速仍将维持在20%左右,销量将肯定超过14.5亿部,或接近14.8亿部。需求最大的当然是,物美价廉的中国手机,也自然成为中国手机产业丰收季节来到的第二个注解。

基于上述数据,飚哥认为,今天整个中国手机品牌在全球智能手机市场份额应该已经接近或超过50%,而超过60%的份额,也应该是近两年就可以实现的事情。

中国手机产业丰收季节到来  14.5亿台的商机 - 孙燕飚 - 第一手机界

 

尽管发展中国家智能手机市场在2015年可能一片飘红,但中国手机产业链厂家还是要注意国际汇率的波动。

2015年全球汇率市场的波动明显增加,黑天鹅事件连续发生。美国次贷危机以来,人民币对美元汇率升值超过10%,而欧元和日元对美元汇率分别贬值25%和18%。汇率的波动,有可能直接成为中国手机国际贸易是否能盈利的根本。

所以,飚哥提醒,中国手机产业链在接到海外大订单时,一定要谨慎,要充分考虑汇率波动的风险。

(作者为《第一手机界》总编辑、第一手机界研究院院长)

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