注册 登录  
 加关注
查看详情
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

第一手机界

做移动终端产业最好的信息平台

 
 
 

日志

 
 
 
 

第一手机界研究院院长孙燕飚:触控显示市场血腥价格战明年1月息鼓  

2015-11-27 18:10:58|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
文 肖佩

11月25日,2015第十一届深圳国际触摸屏与显示技术发展论坛在深圳国际会展中心隆重举办。


第一手机界研究院院长孙燕飚应邀出席该论坛,并就目前触控显示市场的现状发表题为“触控显示市场血腥价格战即将息鼓”的主题演讲。演讲引发了观众的强烈反响,现将其演讲将内容公布如下:

第一手机界研究院院长孙燕飚:触控显示市场血腥价格战明年1月息鼓 - 孙燕飚 - 第一手机界

 

触控显示市场血腥价格战即将息鼓


第一手机界研究院 孙燕飚


在开头我想想问一问在座各位,在过去的11个月里,你们累不累?


如果你们还不累,说明你们个个都是牛人,或者已经变成打不死的小强了。原因只有一个,你们的企业还活着。

第一手机界研究院院长孙燕飚:触控显示市场血腥价格战明年1月息鼓 - 孙燕飚 - 第一手机界

 (第一手机界研究院院长孙燕飚)


华为任正非前几天在网络能源产品线汇报会专门强调四点:

1、经济形势不乐观、不盲目发展。

2、多关注价值贡献,没有利润的产品不做。

3、不随便增加人员。

4、不能拿公司的生命去垫底。


但华为任正非的言论放在触控显示行业和市场上,在过去一年里,似乎都不管用。因为,好象触控显示行业在过去两年里,基本上是专门做没有利润的产品,而做没有利润的产品似乎也成为触控显示行业唯一的存活之道。


但是,我们真的能活下来吗?我们还能活多久?


还有,这是一个信心问题,你们有没有想过,整个行业的从业人员都会想,我们活不下来的恐慌有多严重。


事实很残酷,11月初,网印巨星欠薪停工,员工罢工流行。他们是做丝印机的,是触控显示行业的上游设备供应商。当上游设备供应商都已经到如此地步,触控显示行业的寒冬有多冷,已经可想而知。


我已经不想再列出倒闭或停产的触控显示厂家的名称,毕竟他们也是为中国触控产业快速发展作出过贡献的英雄。


第一手机界研究院初步统计数据显示,今年以来与触控显示相关的企业倒闭数量超过50家。与手机相关的企业倒闭数量超过100家。


搞得我们做研究的,也很辛苦。过去我们写个研究报告,数据至少可以用半年,甚至一年。今天不行了,市场变化太快了,差不多每个季度都要更新研究。我今天的研究报告就是花费了一个月的实地调研,以及一周的闭门统计,在11月14日,加班加点写出来的。


我们第一手机界研究院也是蛮拼的,很多内容等下会讲到,还是喝洒才喝出来的市场实情。


现在有些研究机构,用一些片面和偏向性的数据,用一些华丽的词藻来博眼球,其实是在误导市场,误导你们的判断。


今天演讲的主题是触控显示市场血腥价格战即将息鼓。为什么这样说。因为市场太过于血腥了,拼得有些过头了。我还是讲故事吧。


由于竞争激烈,触控显示的老板们,虽然是竞争对手,但也经常在一起喝酒聊天,摸一摸对方的底牌。


经常讨论的话题,还是成本和价格,今年来主题是,明明所有原材料的成本算下来,单价差不多是十几元,为何某些企业给终端的报价甚至还要比原材料的成本低两三元。


这不符合市场逻辑啊。


所有有天跟华为和OPPO的相关负责人一起吃饭,他们也在说,其它部件因为要求越来越高,成本相对应在上涨。唯独触控显示部件的要求提上去了,成本好象还更低了,总有触控显示供应商报更低的价格。


有一些一直被动应战的触控显示大厂,在今年中也忍不住,不就是亏吗?我也可以干几票。


结果就用超低价格,干了几票,也抢了几个大订单。但打完之后,又后怕了。

因为,订单是赢回了,面子也有了,但不赚钱啊,甚至还亏钱。如果竞争对手反扑,形成恶性循环。自己剩下的为数不多的现金,可能马上就会跟子弹一样打完。


正基于此,可以我跟这些老板比较熟一点。大家也在商讨能否几个大佬坐下来聊聊,签订一个触控显示行业的什么公约。


所以,今天我们全触展举办的这个峰会就很有意义,特别是晚上的聚会,可以让这些大佬们共聚一堂。


其实,包括欧菲光在内的触控显示大厂,早在9月就有意识要去控制价格战。我们第一手机界也连续发布“欧菲光选择放弃价格战,迫于盈利压力率先调整CCM产业”、“触控显示行业血腥价格战即将息鼓、欧菲光打响利润保卫战”两篇文章。


但点击量并不太高,大家的目光还是被其它哗众取宠的文章吸引过去了,忽视了欧菲光的举动的意义,和市场发展的影响。


第一手机界研究院院长孙燕飚:触控显示市场血腥价格战明年1月息鼓 - 孙燕飚 - 第一手机界

 

为何价格战还持续到今天呢?


答案是,任何产业发展和市场动向,都会一个惯性,刚刚说的,“你一枪,我一枪”就是市场动向的惯性。


何时终结,第一手机界研究院的判断是,2016年1月。下面以数据说话。

第一手机界研究院院长孙燕飚:触控显示市场血腥价格战明年1月息鼓 - 孙燕飚 - 第一手机界

 

以上没有列出下滑的数字,但每家都有不同程度的下滑,唯有合力泰比较高,具体原因就不在这里分析,我们还是来看行业和市场大势。在我看来,触控显示产品生产设备投入大,是资金和劳动密集性双重属性的行业,其产品毛利率在12%,已经是盈亏的平衡点。


我们再来看看各家收入和净利润状态,可能更直接一些:

第一手机界研究院院长孙燕飚:触控显示市场血腥价格战明年1月息鼓 - 孙燕飚 - 第一手机界

 上述收入减少的其中一个原因是,欧菲光原来是液晶模组是自己供应,现改为客户供应,为何改,客户供应更便宜。


上面数字的变化说明什么,欧菲光要打利润保卫战,否则其股价和市值会受到影响。这也成为触控行业价格战息战第一个注解。


第二个注解,第三季度业绩同比下滑程度大过上半年也是全行业普遍现象

第一手机界研究院院长孙燕飚:触控显示市场血腥价格战明年1月息鼓 - 孙燕飚 - 第一手机界

 


当然也有意外,但全部是有明显资本运作痕迹。合力泰前三季度收入增长 31.68%, 净利润增长47.17%。


可能你们会说,凭什么说价格战会息鼓。根本原因在于大家的现金都不足了,我们开始脱裤子,退去潮水。在这里我给大家上课财务课。

第一手机界研究院院长孙燕飚:触控显示市场血腥价格战明年1月息鼓 - 孙燕飚 - 第一手机界

 


正是因为现金不足,这种价格战会在明年1月终止。为什么有些停上,有些没停。是因为,业绩承诺。


但无论如何触控显示战不能继续,再继续,所有人都会死。可怜的是,触控显示产品价格一旦打下去了,2016年的价格也不会乐观回升。


这也是合力泰和欧菲光等大厂在积极布局新的相关产业,车载、智能穿戴、智慧城市,智能家居、电子纸等等。


讲了这么多,好象也没有给大家什么希望和信心。还是给一点好消息:


一、INCELL 华为已给了项目给京东方做INCELL ,估计明年上半年会量产


二、压力触控 产业链正在形成, 相关应用正在开发,等相关应用开发出来,中国的产业链也应该初步成形。


三、iPhone 6S 真不行 至少给中国手机厂家一年缓冲期。华为、小米、中兴、OPPO、VIVO、金立等厂家将会借此扩大全球市场份额。这当然也是触控显示的机会。毕竟,我们大部分还做不了INCELL。

  评论这张
 
阅读(62)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2018