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联发科或连续4季双绿 智能手机山寨化有待时日  

2011-07-14 07:59:15|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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[ 目前国内运营商对3G智能手机的补贴力度不会永远持续下去,一旦运营商没有补贴,或者补贴力度减弱,就意味着智能手机渠道社会化,也是山寨智能手机进入市场的机会。而这一时间,至少要到明年下半年 ]9550

  7月7日,手机芯片厂家、昔日台湾股王联发科技(MTK)公布了6月销售业绩,6月MTK收入67.42亿元新台币,同比下滑16.24%,今年1月至6月的总收入累计为408.23亿元新台币,同比下滑34.84%。

  上述数字可能意味着,MTK即将公布的2011年第二季度财报可能还是收入和净利润双双下滑的业绩表现,而也可能成为MTK自去年第三季度以来,连续第4个季度出现收入和净利润双双下滑的局面。

  “3G智能方案,无论AP技术还是软件都比2G产品复杂得多,产品开发确实比我们预想的要慢。”MTK总经理谢清江6月底在上海表示,2.75G制式的智能手机产品已经量产,而3G智能手机产品在8月也会量产。

  或许谢清江也意识到,自己在大陆最大的客户直接转战智能手机市场有困难,所以特意推出了一种“类智能”平台,为功能手机扩充个性化应用。

  但正处于退潮期的山寨市场反应却极为冷淡。

  波及合作伙伴

  “大陆消费者对智能手机还没有刚性需求。”深圳一家品牌手机厂家高层指出,MTK推出的“类智能”手机平台还有待市场检验,即便消费者接纳可能也很难扭转山寨2G手机市场萎缩的颓势,因为国内运营商在3G手机上的话费补贴政策,对消费者的诱惑力实在太强。

  7月10日,TD手机芯片厂家联芯科技有关负责人对《第一财经日报》透露,由于中国移动定制TD手机力度逐年加大,让联芯科技收入规模处于快速上升通道,预计公司收入在2011年将突破10亿元。而2008年联芯科技的收入才8000万元,到2009年就快速上升至4亿元;2010年收入再次攀升至8亿元,净利润也超过1亿元,同比增长100%。

  传统2G市场的萎缩,影响的不仅仅是MTK的业绩表现,也波及MTK在大陆最大的合作伙伴、手机方案设计公司龙旗科技。

  “上个月公司已裁员了500~600人,可能还要继续裁员。”龙旗科技一位员工透露,去年公司还有3000多人,按照公司现在的计划,人员可能要收缩到2000人左右。

  该员工表示,随着客户越来越少,公司近几个月的出货量,也在逐月下滑。虽然龙旗科技也研发出多款智能手机方案,但客户在市场销售方面很难起量。其主要原因是,高端的智能手机市场还十分有限,市场基本被几个大品牌所划分,没有品牌山寨厂家根本找不到市场所在。

  据悉,除了诺基亚、三星、摩托罗拉外,目前国内品牌智能手机能规模上量的只有中兴和华为,金立、OPPO、天宇和联想仅仅是推出自己的Android手机而已。

  “Android手机对手机公司的研发能力要求很高,否则很难做出属于自己的东西和风格。”上述手机厂家高层透露,自己将Android研发人员扩充至30人,预计到8月可能会推出相应的Android手机,“Android研发人员的人工成本不是一般山寨手机厂家所能承担的。”

  山寨特性

  其实正在痛苦中煎熬的山寨厂家,看淡MTK的智能手机方案的另一原因是,目前不是进入智能手机市场的最佳时机,以及智能手机的同质化,可能无法发挥小创新大市场的山寨特性。

  一位山寨厂家老板指出,3G智能手机时代的来临,也意味着同质化竞争时代的来临。因为,手机操作系统都是Android的,屏幕都是大屏,过往山寨手机擅长的外观创新可能发挥的余地不多,差异化主要来自于软件应用,而这却是山寨厂家最为欠缺的。

  该老板指出,当初山寨手机之所以可以风靡市场,其主要原因是:一是手机和MP3的技术成熟,且产品特性具有个性化,一点小的创新就可能做出多样化产品;二是市场足够大,产业链配套,无需规模化生产,就可以带来足够低的成本;三是低成本配合产品创新,还可以找到市场接受的价格,并给渠道留下足够的毛利空间,以扩大市场推广。

  今天的智能手机市场与曾经失败的山寨上网本和山寨电子书有些雷同,市场规模小、产品创新空间小,以及成本优势并不明显。

  上述龙旗科技内部员工指出,按照目前手机芯片和触摸屏的价格,如果一味追求低价,做出来的智能手机也只能是“假智能”,不过是多了一些花哨的表面。

  “目前国内Android智能手机产业可能处于早期采用时期的死亡之井区域。”深圳市半导体行业协会产业调研组分析师孔文指出,消费者采用新技术的过程分为创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众与落后者等5个阶段,其使用人数比例分别为2.5%、13.5%、34%与16%,在早期采用与早期大众之间存在一个市场死亡之井。

  孔文表示,当初山寨手机兴起是在2005年之后,而当时国内手机市场正处于手机用户快速增长的高峰期。由此来看,没有品牌拉动力的山寨厂家在智能手机启动的初期进入并不是一个明智举动。

  业内资深人士孙昌旭也表示,目前国内运营商对3G智能手机的补贴力度不会永远持续下去,一旦运营商没有补贴,或者补贴力度减弱,就意味着智能手机渠道社会化,也是山寨智能手机进入市场的机会。而这一时间,至少要到明年下半年。

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