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借道迪士尼 喜羊羊灰太狼进军海外  

2010-10-19 17:50:34|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2009年1月发行的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,首映档期票房达1亿元;2010年春节公演的第二部电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》总票房超过1.3亿元;至今喜羊羊与灰太狼动画片电视剧已播出近700集,在北京、上海、广州等地的平均收视率达13.1点。8840

但是喜羊羊与灰太狼品牌的缔造者——广东原创动力传播公司(下称“原创动力”)的业绩,却一直没有达到与知名度相当的水平。昨日,原创动力总经理刘蔓仪面对多家媒体对其公司业绩的追问,有点尴尬,“我们没有赚到太多钱,甚至上述已放映的电影还没有收到钱。中国动漫原创公司要想有好收成,只有通过衍生产品才能实现,且必须打开海外市场。其前提就是,自己的动漫内容产品获得海外市场认可。”

借道迪士尼

正基于此,原创动力昨日与迪士尼电影发行授权商博伟国际公司签订了为期三年的电视播映授权合约,将最新的100集《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》动画片,通过迪士尼拥有的播放渠道,在印度、澳大利亚、新西兰等52个亚太区国家和地区播映,而播放语言包括英语及超过10种当地语言,单是印度就采用3种方言广播。

“这是中国动漫产业发展过程中的一个重要里程碑。”广东动漫产业研究中心主任张新雄对《第一财经日报》表示,这是中国动漫品牌首次在亚太区有机会享有如此广大的电视播映面积。

其实,这已是喜羊羊灰太狼几次试水海外市场后的一个结果。“此前公司曾用喜羊羊与覆盖东南亚市场的尼克频道合作一年多,但由于仅用英语播放,效果一般,所以换到了迪士尼。”

苏永乐表示,只有打开海外市场,才可能让中国动漫原创企业在衍生产品市场获得应有价值。为充分发挥喜羊羊灰太狼衍生产品市场,苏永乐特意将原创动力定位于内容创作公司,而另一家新源动力公司专门负责衍生产品授权。

产业升级

“不仅原创动力借道迪士尼,迪士尼也希望趁此次深入合作窥视中国文化市场。”张新雄指出,喜羊羊灰太狼是中国文化产业一个成功案例,在国内拥有广泛传播渠道,迪士尼可通过合作了解中国文化消费需求及中国文化产业政策。

业内分析人士认为,由于动漫内容收视范围相对有限,特别最近电视剧版权在互联网上热卖,而动漫内容版权却少人问津,造成国内动漫原创公司收入较少。“中国文化产品全球商业化一直是待解命题。”张新雄指出。之前,中国玩具都是为国外企业代工,获得微薄利润,“如果拥有自己的文化品牌,就可能让中国制造改变总处于产业链价格底端的局面。”

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