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毛利率直线下滑 国内彩电业争夺上游话语权  

2010-05-04 10:40:59|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  4月29日上午11点,TCL集团(000100.SZ)首席运营官薄连明在向媒体解读公司第一季度财报时,一向不在会议时间接电话的薄连明却意外地暂停了会议,出门聊了近5分钟。不过,5分钟后再进入会议室的薄连明似乎心情特别好,聊得也比往常开放得多。1700

  薄连明反常表现的谜团在当晚解开。当晚,TCL集团公告,TCL集团非公开发行A股股票的申请获得了中国证监会的审核通过。这意味着TCL集团深圳8.5代液晶面板生产线项目中所承担的50亿元资金有了着落。

  其实,薄连明更多的喜悦,可能是看到液晶面板生产线投产后带来的成本优势,而这可能让TCL液晶电视彻底走出低毛利率的泥潭。

  LCD毛利率下滑

  “今年一季度,国内液晶电视价格战比往年凶得多,平均降价幅度在两成左右。”中怡康研究总监彭煜昨日对《第一财经日报》表示,由于国内电视市场已经成为液晶电视的天下,加上家电下乡、以旧换新等政策刺激,国内彩电厂家为迅速扩大市场份额不惜持续开打价格战,但在不具备上游原材料成本优势的情况下,国内彩电厂家正在牺牲产品毛利率换市场。“去年32英寸LCD电视的均价还在3200元,现在已经下滑到2600元左右,还有部分厂家将46英寸LCD电视价格降到了3600元,接近去年32英寸LCD电视的价格。”彭煜说。

  事实上,持续的价格战已经导致国内彩电厂家的产品毛利率直线下滑。

  TCL集团旗下子公司TCL多媒体(01070.HK)刚刚公布的一季度财报显示,整体毛利率仅为16.23%,相比去年的16.36%,减少了0.13个百分点;海信电器(600060.SH)的一季报也显示,整体毛利率相比去年的19%,下滑了2.2个百分点至16.8%;四川长虹(600839.SH)一季度的整体毛利率也由去年的18.48%下滑到16%,下滑了2.48个百分点;康佳集团(000016.SZ)今年一季度的整体毛利率更是下滑了3.82个百分点,仅为14.88%。

  康佳集团董事局主席侯松容在一季报中表示,为了争夺平板电视的市场份额,内外资彩电品牌大都采取降价等措施,平板电视的价格竞争异常激烈,导致平板电视的毛利率较2009年同期有较大幅度下降。

  其实,国内彩电厂家面临的尴尬状况还不止于此。侯松容表示,2009年前三季度,电视用液晶面板价格持续上涨,由于面板占液晶电视成本的60%~80%,液晶面板价格的不断上涨是导致平板电视盈利能力下降的重要原因。

  2009年康佳集团收入132.59亿元,同比增长8.63%,实现净利润1.51亿元,同比下滑43.56%,而扣除非经常性损益后的净利润更是下滑了55.97%。问题是,平板电视产品毛利率直线下滑还在继续影响康佳集团的盈利能力。今年第一季度,康佳集团收入42.67亿元,同比增长63.4%,而净利润仅有3563万元,同比下滑11.45%。

  掌控上游面板优势

  薄连明指出,目前公司液晶电视背光模组自供比例还只有三分之一,随着TCL集团液晶模组整机一体化工厂产能逐步释放,液晶电视背光模组自供比例逐步上升,将会提升TCL液晶电视的产品毛利率空间。

  相比TCL、康佳的状况,创维数码(00751.HK)和海信电器的毛利率稍高一些的主要原因是,这两家液晶电视背光模组的自供比例更高。创维彩电事业本部总裁杨东文曾对记者表示,创维液晶电视背光模组100%自己供应。此前,创维数码公布的截至2009年9月30日的半年报显示,创维数码整体毛利率为22.7%。

  但是,从目前市场发展的势头来看,大尺寸平板电视持续降价已成为趋势,液晶电视背光模组自供所带来的成本空间,将来可能还将用于价格战。因此,彩电厂家未来市场竞争焦点可能在液晶面板话语权上。而这也是国内彩电企业上马或参与液晶面板高世代线项目的初衷。

  薄连明透露,TCL深圳8.5代液晶面板线项目进展顺利,主要设备选型已经完成,而项目生产研发团队也基本就位。“不光是来自奇美,还有来自台湾地区、日本和韩国的顶尖人才。”薄连明表示,为了让深圳8.5代液晶面板线项目进展顺利,TCL集团不仅与华南理工大学、深圳大学组建光电研发实验室,还在这两家高校专门开办了TCL光电科技硕士班,培养面板项目的专才。

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