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TCL欲破3D电视屏障  

2010-12-10 09:23:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  年初3D电影《阿凡达》热映的浪潮也开始席卷电视领域,彩电企业纷纷推出3D电视。

  今年年初,三星等国际大厂开始发力3D电视,虽然TCL等国内厂家随后也跟进3D电视,但由于三星的国际品牌优势,让其在国内3D电视市场收获了近90%的市场份额,成为国内彩电品牌无法逾越的屏障。

  一位国内彩电厂家高层指出,虽然3D液晶电视在中国市场目前的渗透率只有1.5%,到明年年底中国3D电视的规模将突破400万台。

  11月21日,亚运3D试验性实拍电视节目在广州首次亮相,并首次通过3D电视技术播出了2场足球比赛的片花。“3D技术已经逐步走向成熟。”作为参与亚运3D电视技术试验的唯一彩电类企业,TCL集团品牌管理中心总经理梁启春表示,体育赛事的3D实拍是3D拍摄难度最高的,通过创新科技将3D与广州亚运进行结合,使广州亚运成为历史上首届3D亚运会,更使TCL与三星这样的国外品牌差异化营销实现绝对性突破。

  9月底,TCL集团、广州欢网与矽统科技(SiS)合作成立了新一代智能电视联合实验室,而该实验室就设在TCL集团西安研发中心。TCL集团副总裁、工业研究院院长闫晓林表示,联合实验室成立之后,TCL将在技术研究、产品规划方面得到SiS芯片技术的积极配合,SiS芯片产品在计划阶段就可以找到明确的市场出口,加上欢网的网络技术和运营平台,将形成体系完整、实力雄厚的新式企业联盟型核心竞争力。

  联合实验室其中一个研发方向就是3D电视的应用。其中,矽统科技拥有全球核心SoC单芯片技术,也是3D显示芯片的领导厂家。“中国平板电视市场要走出负增长,3D电视将是最重要的武器。”一位国内彩电厂家高层说。

  “3D电视目前的价格已经只有普通LED电视的1.2倍,快速增长将成为必然。”梁启春指出,TCL集团通过展示3D技术为主的亚运营销,显然是想加深消费者对TCL集团高科技的了解,并体验到TCL国际企业的强大实力,进而接受TCL品牌3D电视,一举破除国产3D电视市场低迷的怪圈。

  “通过参与亚运的消费者的口碑传播,也是TCL亚运营销的另一目的。”一位业内分析人士指出,由于国产彩电厂家开始采用LG最新3D镀膜技术,有望大幅降低3D电视的成本,所以3D电视将成为明年市场争夺的焦点。

  除了想借亚运会提升TCL集团高科技形象外,TCL集团也瞄准了市场增长潜力巨大的国内和亚太新兴市场。梁启春透露,TCL亚运营销从去年3月启动后,在菲律宾当月销售额一举超越了2008年全年的销售额,当年6月的销售环比也提升了20%。目前在越南,TCL品牌的彩电市场份额长期位居前三位,年增长超过50%。在菲律宾,TCL与索尼、三星等家电品牌齐名。

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